1988 metais Glazge, kai škotų verslininkas Ted Baker pradėjo siūti marškinėlius su vienu sąnariu daugiau nei konkurentai, niekas negalėjo numanyti, kad šis mažas butikas taps pasauliniu fenomenu. Šiandien Ted Baker Lietuva reiškia daugiau nei britišką prekės ženklą – tai gyvas dialogas tarp tradicinės elegancijos ir šiuolaikinio pohumoro, kuris itin artimas lietuvių estetinei sąmonėj.
Jei kada nors Vilniaus business centre pastebėsite elegantišką piniginę, kurios siūlės lyg nutiestos pačios karalienės pirštų, greičiausiai tai bus Ted Baker piniginė. Šios mažos odos meno dirbinys – ne tik praktiška daikto paskirtis, bet ir subtilus būdas pasakyti, kad detalės sudaro visumą. Ypatingiausia šių aksesuarų savybė – gebėjimas išlaikyti klasikinį siluetą, bet su netikėtais linksmais elementais: gal raudonu pamušalu ar minimalistiniu aukso ornamentu, kuris prideda šiek tiek šypsenos rimtoms darbo dienoms. Lietuvos vadybininkės, mėgstančios pabrėžti savo individualumą net ir formalioje aplinkoje, ypač vertina šį balansą tarp profesionalumo ir asmeniškumo.
Kalbant apie asmeninį stilų, Ted Baker kvepalai tapo tikru atradimu tiems, kas nori išreikšti savo asmenybę net užmerkus akis. „Scent of Adventure” kolekcija, įkvėpta kelionių po Londono miesto kvartalus, siūlo unikalią aromatų kombinaciją – nuo švelnių citrusų iki egzotiškų prieskonių, kurie lietuviško vėjo sąlygomis įgauna ypatingą atspalvį. Kauno kosmetologės dažnai pasakoja, kad šie kvepalai yra tarp tų retų, kurie puikiai dera tiek su šaltuoju sezonu, kai odai reikia šilumos, tiek su vasara, kai norisi lengvumo ir šviežumo.
Kas išskiria Ted Baker Lietuva iš kitų tarptautinių prekės ženklų? Nuostata, kad prabanga turi būti linksma. Nors daugelis didžiųjų mados namų save pozicionuoja kaip neprieinamus, Ted Baker išlaiko švelnų britų humorą – jų kolekcijose galima rasti marškinių su neryškiais geometriniais raštais, kurie atrodo konservatyviai tik iš tolo, arba suknelių su netikėtais spalvų deriniais, primenančiais, kad rimtumas nereiškia nuobodumo. Ši filosofija itin atitinka šiuolaikinių lietuvių požiūrį į stilių – noras atrodyti profesionaliai, bet nepamiršant savo asmenybės.
Įdomu stebėti, kaip Ted Baker gaminiai integruojasi į lietuvišką kultūrą. Klaipėdos menininkės dažnai derina Ted Baker kvepalai su vietos dizainerių sukurtomis tekstilėmis, sukurdamos unikalų stilių, kuriame atsispindi ir jūros, ir miesto temperamentas. O piniginės? Jos tampa mažomis meno formomis – jas išimant apmokėti už kavą kavinėje „Pilies” gatvėje, jos ne tik atlieka savo funkciją, bet ir inicijuoja pokalbius apie stilių.
Aplinkosaugos aspektu Ted Baker pastaruoju metu įgyvendino keletą svarbių iniciatyvų. Jų „Responsible Style” programa skatina naudoti atsinaujinančias medžiagas, o kvepalų linijoje „Clean Air” naudojami tik natūralūs eteriniai aliejai. Lietuvos vartotojams, ypač jaunesnei kartai, kuri vis labiau domisi tvaria mada, tai dažnai tampa vienu iš svarbiausių pasirinkimo kriterijų.
Išskirtinė Ted Baker produktų savybė – jų gebėjimas tapti asmeniniais istorijos dalyviais. Ted Baker piniginė, pavyzdžiui, dažnai tampa pirmuoju kokybišku aksesuaru, kurį jauna specialistė įperka pirmajai darbui, o kvepalai – ritualu, kuriuo moterys žymi svarbius gyvenimo momentus. Šie daiktai ne tik tarnauja, bet ir kaupia emocijas, tarsi būtų asmeninės laiko kapsulės.
Vaikštant Lietuvos miestais, vis akivaizdžiau matyti, kaip Ted Baker tampa ne tik prekės ženklu, bet ir stilistiniu patarėju. Nuo Vilniaus senamiesčio iki Palangos promenados šios britiškos stiliaus subtilybės puikiai dera su lietuvišku požiūriu į kokybę ir individualumą – požiūriu, kai prabanga suprantama ne kaip prabangumas, o kaip pagarba sau ir savo asmeninei istorijai.
